An-Najah University Journal for Research - B (Humanities)

Article info

Keywords

Abstract

This research endeavors to uncover the ways and means which can be used to harness mass media/mass communication to persuade people to follow certain health behaviors or dissuade them from doing others. It does not focus on a certain health issue in terms of symptoms and cure. This effort relates to the subject of development communication, which began during the middle of the last century. It tries to use mass communication towards a comprehensive development: Population, economic, political, and social, like long-term development, equality of opportunities and rights, ideal motherhood, the rights of having children, eradicating family violence and negative effects on the environment, among others. The study deals with communication campaigns of how to create changes in a group or society’s behavior towards a specific health issue such as persuasion methods and ways, and the needed communication campaign, in addition to the obstacles facing communication campaigns.

معلومات المقال

الكلمات الإفتتاحية

الملخص

يهدف هذا البحث إلى التعرف على الطرق والوسائل التي يمكن من خلالها تسخير وسائل الاتصال كافة لتغيير سلوك صحي لأفراد أو لجماعات أو للقيام بسلوك صحي معين أو العدول عنه؛ أنه لا يركز على موضوع صحي معين من حيث مثلاً الأعراض والوقاية. ينضم هذا البحث تحت إطار الاتصال التنموي الذي ظهر واضحاً في الخمسينات من القرن الماضي، والذي يركز على استخدام وسائل الاتصال لتحقيق التنمية بشتى أنواعها: السكانية والاقتصادية والسياسية والاجتماعية، مثل تحقيق التنمية المستدامة، والتساوي في الفرص والحقوق والأمومة السليمة، والحقوق الإنجابية، والقضاء على العنف الأسري، والآثار السلبية على البيئة، على سبيل المثال لا الحصر. يدرس هذا البحث الاستراتيجية الاتصالية التي تتلخص في كيفية إحداث تغيير في سلوك جماعة أو مجتمع في قضية صحية ما، من حيث الوسائل وسبل الإقناع، والحملات الاتصالية المطلوبة، إضافة للمعوقات التي يمكن أن تواجه مثل هذه الاستراتيجية.