An-Najah University Journal for Research - B (Humanities)

Article info

Keywords

• Content Analysis
• Al karak Castle
• Ajloun Castle
• TripAdvisor
• Historical Castles
• Destination image
• MAXQDAr

Abstract

The aim of this study is to determine the destination image of Al karak and Ajloun castles according to visitors’ reviews on TraipAdvisor and to compare between them. The study used the qualitative approach to reveal the opinions of tourists on their visit to Al karak castle and Ajloun castle, using the content analysis method by analyzing visitor comments that were written on TripAdvisor, which allows visitors to express their tourism experience by writing comments and presenting it to million users of this site. The data was analyzed through the MAXQDA software, which allows us to import, analyze and encode texts. The study used the dimensions of the tourist destination image to measure satisfaction: perception, feelings and behaviour. The study revealed that the level of recognition that Al karak castle is positive and exciting with a great view from the top. In Ajloun castle, the comments describe the magnificence of the view from the high areas constituted the highest proportion. The results also indicated that the castle of Al karak needs a tour guide as a result of lack of information and indicative signs unlike the castle of Ajloun. Furthermore, the castle of Al Karak needs lighting, maintenance and restoration, while the castle of Ajlon was better positioned in these aspects. With regard to the sentiment of tourists, the study found that comments indicating the enjoyment of the historical and civilized feeling were slight in favour of Ajloun castle, and comments referring to the enjoyment and good time. With regard to the behavioural dimension, it was found that a high percentage of tourists had recommended a re-visit to both castles.

معلومات المقال

الكلمات الإفتتاحية

• Content Analysis
• Al karak Castle
• Ajloun Castle
• TripAdvisor
• Historical Castles
• Destination image
• MAXQDAr

الملخص

هدفت هذه الدراسة للتعرف إلى تقييم مدى رضى السياح في قلعتي الكرك وعجلون، ومقارنة ذلك في القلعتين وفقا لطبيعة الزيارة (عائلات، أصدقاء، منفردين). وقد استخدمت الدراسة المنهج النوعي للكشف عن آراء السياح الذين زاروا قلعة الكرك وقلعة عجلون، وذلك باستخدام أسلوب تحليل المضمون (المحتوى) عن طريق تحليل تعليقات الزوار التي تمت كتابتها على موقع TripAdvisor، والذي يتيح للزوار التعبيرعن تجربتهم السياحية عن طريق كتابة التعليقات وعرضها على ملايين المستخدميين لهذا الموقع. وقد تم تحليل البيانات من خلال برنامج MAXQDA الذي يتيح لنا استيراد النصوص وتحليلها وترميزها. وقد استخدمت الدراسة معايير تتناسب مع أبعاد الصورة السياحية لقياس مدى الرضى وهي: الادراك، والمشاعر، والسلوك. وفيما يخص بعد الادراك، فقد توصلت الدراسة إلى مستوى الادراك الذي يفيد بالايجابية لقلعة الكرك بأنها رائعة وخلابة ومثيرة، وذات المنظر الرائع للاطلالة من الأعلى. أما في قلعة عجلون فقد شكلت التعليقات التي تصف روعة الاطلالة من المناطق المرتفعة النسبة الأعلى. كما أشارت النتائج إلى أن قلعة الكرك تحتاج إلى مرشد نتيجة نقص المعلومات والاشارات الارشادية على العكس من قلعة عجلون. بالإضافة إلى حاجة قلعة الكرك أيضا الانارة، والصيانة والترميم، بينما كانت قلعة عجلون بوضع أفضل في هذه النواحي. أما فيما يخص بعد مشاعر السياح، فقد توصلت الدراسة إلى أن التعليقات التي تشير إلى الاستمتاع بالشعور التاريخي والحضارة فقد كانت مرتفعة في القلعتين وبفارق طفيف لصالح قلعة عجلون، أما التعليقات التي تشير إلى الاستمتاع وقضاء وقت جميل فقد كانت متدنية في القلعتين بشكل متقارب. وفيما يتعلق بالبعد السلوكي فقد تبين أن هناك نسبة عالية من السياح قد أوصوا بإعادة الزيارة لكلا القلعتين.