An-Najah University Journal for Research - B (Humanities)

Article info

In Press

Keywords

• A digital Transformation in Media
• Digital Media.
• Media Economy
• Future of Media
• Artificial Intelligence in media

Abstract

Objectives: This study aimed to explore the economic impacts of using artificial intelligence (AI) tools in the Palestinian media sector from the perspective of its workers. Methods: To achieve this objective, a descriptive approach was adopted, and the researcher developed a 22-question multiple-choice survey, ensuring its validity and reliability. The survey was electronically distributed to 14 employees from Palestinian media institutions. The survey covered five key areas: the impact of AI on media jobs, its effect on production costs, its efficiency in media content distribution, new economic opportunities created by AI, and the financial challenges media institutions face in adopting AI technologies. Results: The study findings indicated that AI tools did not significantly reduce or alter the nature of media jobs. However, respondents who reported job reductions or changes due to AI identified sound producers as the most affected group. Additionally, the results confirmed that content generation programs and audio/video editing technologies are among the most widely used AI tools in Palestinian media institutions, with search engine optimization (SEO) enhancement emerging as the most frequently utilized AI-driven technology. The study highlighted that developing new and innovative media products is one of the key economic opportunities provided by AI, alongside automating editing and publishing processes and leveraging AI-generated content. However, the main challenge in adopting AI technologies from an economic perspective is the lack of knowledge on how to effectively utilize them. Recommendations: The researcher proposed several recommendations, including implementing training programs to enhance employees’ knowledge of AI techniques, best practices, and modern technologies. Additionally, the study suggested forming a specialized AI team composed of experts in various fields, such as analysis, marketing, and content development, to create innovative solutions for maximizing the benefits of AI tools in the media sector.

معلومات المقال

قيد النشر

الكلمات الإفتتاحية

• A digital Transformation in Media
• Digital Media.
• Media Economy
• Future of Media
• Artificial Intelligence in media

الملخص

الأهداف: هدفت الدراسة للتعرف على الآثار الاقتصادية لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في المجال الإعلامي الفلسطيني من وجهة نظر العاملين فيه. المنهجية: ومن أجل تحقيق هدف الدراسة اتبّعت الدراسة المنهج الوصفي، كما قامت الباحثة ببناء أداة الاستبانة وتأكدت من صدقها وثباتها، وقد تمّ توزيعها بشكل إلكتروني، هذا وتكونت الاستبانة من (22) سؤالًا من نوع الاختيار من متعدد، موزعة إلى خمس مجالات، وهي: تأثير الذكاء الاصطناعي على الوظائف الإعلامية الحالية، تأثير الذكاء الاصطناعي على تكاليف الإنتاج في وسائل الإعلام، تأثير الذكاء الاصطناعي على توزيع المحتوى الإعلامي من حيث الكفاءة والسرعة والتكلفة، الفرص الاقتصادية الجديدة التي يمكن أن يخلقها الذكاء الاصطناعي في مجال الإعلام، التحديات التي تواجه المؤسسات الإعلامية في تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي من الناحية الاقتصادية، وتمّ تطبيق أداة الاستبانة على (14) من المؤسسات الإعلامية الفلسطينية. النتائج: أظهرت نتائج الدراسة إلى أن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لم تتسبب بتقليص أو تغيير طبيعة الوظائف الإعلامية، وأنّ الأفراد الذين أكدوا على تقليص أو تغيير طبيعة الوظائف بسبب استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي أفادوا بأن منتجو الصوت هم الأكثر تأثراً، كما وأثبتت النتائج أن برامج توليد المحتوى الصوتي، تقنيات تحرير الصوت والصورة يعتبران من أكثر التقنيات التي تعتمد عليها المؤسسات الإعلامية الفلسطينية في إنتاج المحتوى باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، كما بينت أن تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام الذكاء الاصطناعي هي التقنية التي تعتمد عليها المؤسسات الإعلامية بشكل أكبر، وأظهرت النتائج أن تطوير منتجات إعلامية جديدة ومبتكرة تعد من أبرز الفرص الاقتصادية التي يتيحها الذكاء الاصطناعي في المجال الإعلامي الفلسطيني، فضلاً عن الاستفادة من المحتوى المولد آلياً بالإضافة لتقنيات عمليات التحرير والنشر، وبيّنت النتائج أن التحدي الأبرز الذي يواجه المؤسسات الإعلامية في تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي من الناحية الاقتصادية هو قلة المعرفة بكيفية استغلال التقنيات الجديدة. التوصيات: عقد برامج تدريبية للموظفين بهدف تعزيز معرفتهم لكيفية استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي وفضلى الممارسات والتقنيات الحديثة، بالإضافة لتشكيل فريق متخصص في مجال الذكاء الاصطناعي يتكون من خبراء ومختصين في مجالات مختلفة يخدم المجال الاعلامي، بما في ذلك التحليل وتسويق المحتوى وتطوير حلول مبتكرة للاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي.