Objective: This study examines the influence of three customer perception constructs; actual self-image, ideal self-image and virtual interactivity on the dimensions of online celebrities’ brand equity. This study conceptualizes online celebrity brand equity as a multidimensional construct composed of brand awareness, brand image, and brand loyalty. Given the growing application of online influencers in digital marketing, this paper mainly aims to understand the antecedents of online celebrities’ brand equity, and how online celebrities brand equity is formed. Methodology: The goals of this study had been achieved based on quantitative research design and the data collected from 355 active social media users, who are familiar with the concept of “online celebrities” using a structured online questionnaire. Results: Descriptive statistics results showed high ratings of all constructs, with virtual interactivity emerging as the strongest predictor, measurement consistency of the variables was sufficiently strong, as proved by reliability and validity tests. Later on, the structural equation modeling (SEM) was conducted to tests the hypotheses of the study. The results indicate that while actual self-image influenced brand image, it has no influence on brand awareness. Ideal self-image showed significant influence on both brand awareness and brand image. Furthermore, virtual interactivity showed a strong significant influence on brand awareness, but not on brand image. On the other hand, the interplay between the dimensions of online celebrities’ brand equity showed that brand awareness had a positive impact on brand image, brand image had a positive impact on brand loyalty, however, the study did not find a direct effect between brand awareness and brand loyalty, but there was an indirect effect that could occur if brand image is present as a mediating factor between them. Conclusion: The results emphasize the importance of using online celebrities whose image match with the aspirational image of consumers, and who pay great attention to interact with their followers to build a stronger brand awareness. Recommendations: The study recommends that brands prioritize selecting online celebrities whose actual and ideal self-images align with their target audiences and focus on high-quality, meaningful content rather than merely increasing interaction frequency, as these factors are more effective in strengthening brand equity.

الهدف: تتناول هذه الدراسة تأثير ثلاثة مفاهيم متعلقة بإدراك العملاء؛ وهي صورة الذات الفعلية، وصورة الذات المثالية، والتفاعل الافتراضي، على أبعاد قيمة العلامة التجارية للمشاهير عبر الإنترنت. كما تصوّر هذه الدراسة قيمة العلامة التجارية للمشاهير عبر الإنترنت كمفهوم متعدد الأبعاد يتكوّن من ثلاثة أبعاد: الوعي بالعلامة التجارية، صورة العلامة التجارية، وولاء العلامة التجارية .ونظرًا لتزايد استخدام المؤثرين عبر الإنترنت في التسويق الرقمي، تهدف هذه الدراسة بشكل رئيسي إلى فهم مسببات قيمة العلامة التجارية لمشاهير الإنترنت، وكيفية تشكلها. المنهجية: وقد تحققت أهداف هذه الدراسة بالاعتماد على تصميم بحث كمي وبيانات جُمعت من 355 مستخدمًا نشطًا لوسائل التواصل الاجتماعي، ممن لديهم دراية بمفهوم "مشاهير الإنترنت" باستخدام استبيان إلكتروني منظم. النتائج: وأظهرت نتائج الإحصاء الوصفي تقييمات عالية لجميع المفاهيم، مع بروز التفاعل الافتراضي كأقوى مؤشر، وكان اتساق قياس المتغيرات قويًا بما يكفي، وهو ما أثبتته اختبارات الموثوقية والصلاحية. وفي وقت لاحق، أُجريت نمذجة المعادلات الهيكلية ( (SEM) لاختبار فرضيات الدراسة. وتشير النتائج إلى أنه على الرغم من تأثير الصورة الذاتية الحقيقية على صورة العلامة التجارية، إلا أنها لا تؤثر على الوعي بها. أظهرت الصورة الذاتية المثالية تأثيرًا كبيرًا على كل من الوعي بالعلامة التجارية وصورتها. علاوة على ذلك، أظهر التفاعل الافتراضي تأثيرًا كبيرًا وهامًا على الوعي بالعلامة التجارية، ولكن ليس على صورتها. من ناحية أخرى، أظهر التفاعل بين أبعاد قيمة العلامة التجارية للمشاهير عبر الإنترنت أن الوعي بالعلامة التجارية كان له تأثير إيجابي على صورة العلامة التجارية، وكان لصورتها تأثير إيجابي على الولاء للعلامة التجارية، ومع ذلك، لم تجد الدراسة تأثيرًا مباشرًا بين الوعي بالعلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية، ولكن كان هناك تأثير غير مباشر يمكن أن يحدث إذا كانت صورة العلامة التجارية موجودة كعامل وسيط بينهما. الاستنتاجات: تؤكد النتائج على أهمية استخدام المشاهير عبر الإنترنت الذين تتطابق صورتهم مع الصورة الطموحة للمستهلكين، والذين يولون اهتمامًا كبيرًا للتفاعل مع متابعيهم لبناء وعي أقوى بالعلامة التجارية. التوصيات: توصي الدراسة بأن تعطي العلامات التجارية الأولوية لاختيار مشاهير الانترنت الذين تتوافق صورهم الذاتية الفعلية والمثالية مع جمهورها المستهدف. وأن تركز على تقديم محتوى عالي الجودة, بدلاً من مجرد زيادة وتيرة التفاعل. نظراً لأن هذه العوامل أكثر فاعلية في تعزيز قيمة العلامة التجارية.